Comme nombres de bâtiments industriels, détournés de leur usage et de leurs occupants (les Docks de Londres et d’Amsterdam, les ateliers de l’est de Paris et du sud de Manhattan...), les Magasins Généraux, édifice emblématique du Paris industriel, 20 000 m2 au bord du canal de l’Ourcq à Pantin, vont devenir une agence de pub. Plus grosse agence française, classée dans les 10 agences les plus créatives du monde, BTEC est paraît-il l’artisan « de nombreuses campagnes qui ont marqué le paysage audiovisuel » (sic).Inoccupé depuis 2004, le bâtiment est entièrement recouvert des œuvres de graffeurs du monde entier qui vont donc disparaître. Fier de son sens artistique aigu et des talents de sa filiale BETC Digital, BETC propose une visite en 3D du bâtiment et des œuvres sur un site (1). Trop gentil non ? Allez-y pour avoir des regrets… et détester encore plus BETC !
Catherine Segala
1– graffitigeneral.com